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Nike : une entreprise, un esprit, un leader

Si Nike est le N°1 mondial du sport alors que l'entreprise est née bien après les autres marques sportswear, c'est bien parce que son concept dégage une certaine singularité, une certaine puissance. Pour faire une rétrospective succincte des innovations majeures de la marque, il faut remonter à 1973 et au lancement de la basket Waffle. Dotée d'une semelle profilée capable de mieux amortir les chocs et d'améliorer la propulsion, ce premier fait d'arme va être immédiatement suivi par la fameuse technologie « Air » de la Tailwind. Une décennie plus tard, c'est la mythique « Air Jordan » qui va couronner le succès de la marque et conformer sa position de leader dans le monde du basket-ball. adidas est au football ce que Nike est au basketball, ce qui n'empêche par les deux ténors du sport mondial de se croiser dans bon nombre de disciplines (athlétisme, tennis, rugby). La marque à la virgule semble néanmoins avoir un temps d'avance en matière de sponsoring, et c'est certainement là où elle tire son épingle du jeu. Ses valeurs de dynamisme, de dépassement de soi, d'individualisme et de liberté sont incarnées par les meilleures égéries de chaque discipline : Michael Jordan, Raphael Nadal, Lionel Messi, Tiger Woods, Lance Armstrong. Elle préfère sponsoriser une star en particulier qu'une équipe, pour mieux véhiculer un esprit de liberté et d'individualisme qui n'est pas pour déplaire aux tendances culturelles du monde actuel.

Du sport au lifestyle

C'est aussi cette sensibilité hybride sport et lifestyle qui va se révéler salutaire pour la marque à la virgule, qui très tôt va inonder les rues aussi bien que les terrains de sport. Cette culture d'émancipation et de liberté va séduire tous azimut, à commencer par la mère patrie du sport : les États-Unis. Un peu à la manière de son pays d'origine, l'entreprise est jeune, innovante, dynamique et proactive. Vous appréciez la marque pour son style US si tendance, si frais et si exaltant. Vous appréciez les Air Max pour leur sophistication et leur design branché, les sweats à capuche pour leur avant-gardisme urbanwear ou les maillots de votre club favori pour leur valeur inestimable. Sachez aussi que si vous achetez des articles Umbro ou Converse, vous vous procurez des marques appartenant au groupe américain. Enfin, les dernières gammes Sportswear, Performance et Action Sport, très présentes dans le catalogue Zalando, ne manqueront pas de vous séduire avec des designs toujours plus alléchants.