La marque de jeans Diesel a été fondée en 1978 par le designer italien Renzo Rosso. Le nom Diesel a été choisi car il est international et se prononce à peu près de la même façon aux quatre coins de la planète. Diesel c'est l'histoire d'une marque à l'esprit libre, anticonformiste et toujours plus fun ! En effet Renzo Rosso a toujours voulu se distinguer des autres marques de jeans qu'il jugeait trop sages, trop classiques. A partir de 1991, il devient le propriétaire de la marque et peut s'exprimer pleinement à travers des campagnes marketing toute plus délirantes les unes que les autres.
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