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Element

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Element où la réunion des forces vives de la terre


C'est un peu la philosophie de ce groupe : donner une image de force, d'efficacité et de respect de la nature dont nous sommes tous tributaires. C'est en 1992 que cette belle marque sortit de terre après des essais difficiles et infructueux. Mais tel le phœnix qui renaît de ses cendres, Johnny Schillereff a cru en ses idées, en ses projets et a continué une route que d'autres trouvaient trop chaotique. Le chaos, Johnny connaît ça... Une enfance mâtinée de bêtises plus ou moins graves et d'échecs parfois cuisants lui a donné une force et une capacité de se relever quoi qu'il arrive. Les passions de l'époque de ce jeune garçon étaient l'art, le skate et la nature. Aujourd'hui rien n'a changé, si ce n'est qu'il a investi toute son énergie et toute sa foi dans le projet de monter une entreprise différente pour des gens qui, comme lui, se sentent parfois d'un autre monde, passionnés de skate également ! Johnny Schillereff eut cette belle idée de logo car il s'inspire des éléments que la nature donne : le feu, l'eau, la terre et le vent. Voilà l'histoire d'une belle et grande marque qui se veut un contrepoint à l'industrie pure et dure. Ici l'humain prime, et ce que l'on porte doit nous refléter et non l'inverse. Nous ne sommes pas des porte-manteaux !


L'arbre grandit mais les racines sont intactes, c'est ça Element


C'est tout à fait l'image que l'entreprise donne, et elle communique souvent au travers de l'image d'un arbre aux ramures toujours plus imposantes mais dont les racines sont toujours celles de sa naissance, avec le respect des idéaux de l'époque. Ceci est ancré dans une philosophie positive de chef de file de la communauté du skateboard, et bien au-delà, que l'enseigne s'est imposée, plaisant autant aux amateurs qu'aux professionnels confirmés. Il existe des collections homme, femme et enfant avec chacune ses spécificités. Un ligne masculine décontractée, pratique et esthétique, un renouveau de la nature urbaine. La femme se veut féminine et sportive, colorée parfois, sombre de temps en temps, comme la nature, variant entre soleil et pénombre. Les enfants quant à eux se calquent sur les lignes adulte avec des sweats zippés très streetwear et des t-shirts imprimés à porter sur un bermuda ou un pantalon large.