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Diesel

Catalogue lilas de Diesel chez Zalando  (29 articles trouvés)

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Diesel : l'éclectisme et l'impertinence à l'italienne


Vous avez forcément déjà entendu parler de Diesel, non pas pour un produit en particulier, mais parce que si l'univers du marketing existe, c'est précisément grâce à ce genre de concept. Frondeuse, piquante, insaisissable et provocatrice, l'entreprise se développe en s'appuyant constamment sur son capital marque. Car si l'entreprise débute son activité par la confection de jeans, son cœur de métier, c'est sur la communication et l'image qu'elle va articuler toute sa stratégie. Aujourd'hui marque de joaillerie, de maroquinerie, de cosmétique et même de mobilier, elle fait avant tout de son concept un style de vivre, un idéal. Sans perdre de vue son statut haut de gamme qu'elle s'est adjugée dès son lancement en 1978, la marque de luxe va se positionner sur tous les segments premium adjacents au marché du prêt-à-porter. Car vous saurez que si une partie de la production est externalisée dans certains pays du sud, l'entreprise tient parfaitement son rang en matière de production (utilisation de matériaux de grande qualité tels que le cuir, le denim et la soie et de qualité intrinsèque (mélange du matériau denim avec la fibre lycra).


Diesel « for successful living »


Ainsi, cet art de vivre consiste à porter un jean orné de la fameuse étiquette rouge de la griffe italienne, un sac à main branché, des lunettes noires et quelques bijoux, non sans s'être arrosé de délicieuses fragrances. Côté décor, vous imaginez un coupé sportif avec un intérieur cuir entièrement aménagé par la marque qui ne se contente pas du seul partenariat avec l'équipementier automobile. Le tout est notamment incarné par une jeune et séduisante modèle israélienne, la plus à même de représenter l'esprit cosmopolite de la marque ainsi que son cœur de cible : les 18-35 ans. Car le concept se veut jeune, décomplexé, cosmopolite et ultra-branché. Sans avoir froid aux yeux, la marque va multiplier les campagnes publicitaires chocs, abordant des sujets aussi sensibles que le sexe, la guerre ou la faim. Ceci ne l'empêchera pas de monter sur les plus hautes marches du podium à New-York en 2005, pour une histoire couronnée de succès, tel que le rappelle constamment son slogan : « for successful living ».